2023.09.14 DS투자증권 리서치센터 발간리포트

DS투자증권 미디어/음식료 장지혜

[미디어] 광고: 돈이 되는 광고가 돈다

-상반기 GDP 성장률 0.9%에 그치며 예상보다 더 부진했던 광고 시장. 주요 광고 회사 6곳 합산 영업이익 -5.5% YoY
-하반기 GDP 성장률 2.1%, 24년 2.2~2.3%로 성장 기대되고 계절성, 대형 스포츠 이벤트도 모멘텀으로 작용할 전망
-다만 대내외적 경기 불확실성이 높고, 주요 광고 회사들은 디지털 전환 관련 투자와 신사업 비중 확대로 믹스 악화
-광고주와 플랫폼의 니즈에 부합하는 광고 회사들의 지속 성장 전망. 디지털 전환, OTT 광고, 오퍼월 광고 기대
-Top Pick: 이노션(Buy, 5.7만원), 나스미디어(Buy, 2.6만원)

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